2、優(yōu)秀欄目分析
民生新聞的品牌欄目――《南京零距離》
《南京零距離》的成功首先是勇于創(chuàng)新打造品牌的結(jié)果。定位于民生新聞的欄目——《南京零距離》的出現(xiàn)，使民生新聞的發(fā)展發(fā)生了質(zhì)變。整檔節(jié)目由"時(shí)政要聞"、"社會(huì)新聞"、"生活資訊"、"孟非讀報(bào)"、"現(xiàn)場(chǎng)訪談"、"小璐說(shuō)天氣"、"今日頭條"、"現(xiàn)場(chǎng)電話連線"、"現(xiàn)場(chǎng)電話調(diào)查"、"現(xiàn)場(chǎng)電話投訴"、"數(shù)字南京"、"曝光臺(tái)"、"滾動(dòng)字幕新聞"等10余種節(jié)目形式有機(jī)組成。60分鐘的現(xiàn)場(chǎng)直播，互動(dòng)、貼近。觀眾看到的都是老百姓，都是身
邊普普通通的人。記敘的是實(shí)實(shí)在在的事，沒(méi)有形式化地播報(bào)會(huì)議，避免了其它電視臺(tái)所走的格式化套路，給老百姓換了一套胃口全新的市井新菜。如果說(shuō)央視獻(xiàn)上的是美味大餐，那么《南京零距離》端出的是南京地方風(fēng)味小吃，符合南京人尤其是老百姓的胃口。還有該欄目不播放國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞，僅僅立足于南京市，以小見(jiàn)大地記錄著南京的一點(diǎn)一滴，這是其它任何電視媒體無(wú)法比擬的�！赌暇┝憔嚯x》開(kāi)播第2周,進(jìn)入ＡＣ尼爾森南京地區(qū)電視節(jié)目排行榜(周平均收視率/前50名), 后來(lái)逐漸成為江蘇臺(tái)的品牌欄目。品牌化是通過(guò)成功的經(jīng)營(yíng)、管理，使電視頻道擁有了一個(gè)具有較高美譽(yù)度，被受眾普遍認(rèn)可的形象。隨著品牌節(jié)目的樹(shù)立，就會(huì)形成一個(gè)固定的收視群落，從而提升節(jié)目收視率，增加電視臺(tái)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。《南京零距離》這個(gè)高知名度、高收視率的品牌欄目以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容、成功的經(jīng)營(yíng)把觀眾粘合在電視屏幕上從而使得該頻道也成了品牌。
益智類(lèi)的品牌欄目－《贏遍天下》
播出時(shí)間：周一至周五每天20：20 時(shí)間長(zhǎng)度：40分鐘
《贏遍天下》節(jié)目是廣東衛(wèi)視改版、凸現(xiàn)財(cái)富頻道特色的一個(gè)重要部分，該節(jié)目充分吸取歐美熱門(mén)益智類(lèi)、竟技類(lèi)節(jié)目精髓，借鑒港臺(tái)、日本游戲類(lèi)節(jié)目的娛樂(lè)元素，設(shè)計(jì)了才藝表演、才智問(wèn)答、筋肉擂臺(tái)、動(dòng)漫造型秀等系列主題，力求與現(xiàn)今老百姓的日常生活、工作、學(xué)習(xí)緊密結(jié)合，奉獻(xiàn)給觀眾實(shí)實(shí)在在的知識(shí)，實(shí)實(shí)在在的娛樂(lè)。
《贏遍天下》運(yùn)用了目前電視制作最流行、最先進(jìn)的理念和技術(shù)，現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)豪華現(xiàn)代，燈光變化豐富，每天的主色調(diào)都不一樣，節(jié)目音樂(lè)制作精細(xì)，不同主題的節(jié)目都有各自不同風(fēng)格的音樂(lè)和音效，力求給觀眾帶來(lái)多層次的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)享受。節(jié)目由享有一定知名度的“五朵金花”作主持，節(jié)目一直得到大眾的追捧，收視率在不斷攀升。
情感類(lèi)的品牌欄目－《霧都夜話》
《霧都夜話》敘述的是正在老百姓身邊發(fā)生的故事，除了情感和倫理故事，節(jié)目也涉及反腐、下崗再就業(yè)、網(wǎng)戀等時(shí)代話題，這些故事通過(guò)生動(dòng)的電視聲像符號(hào)演繹出來(lái)，引領(lǐng)觀眾去耳聞目睹與他們一樣普通的男男女女的情感和倫理風(fēng)波，去探尋人生的意義和活法，去感受小人物的悲哀無(wú)奈或尊嚴(yán)價(jià)值。滿足了人們（主要是中下層百姓）的心理需求。
《霧都夜話》中，故事發(fā)生的場(chǎng)景多是家庭、辦公室、賓館和公園等大多數(shù)普通人日常生活工作、休閑的主要場(chǎng)所，《霧都夜話》在總體上避免宏大敘事，很少刻意去表現(xiàn)高尚、崇高、理想之類(lèi)的東西，注重對(duì)生活原生態(tài)的反映。
《霧都夜話》的主持人是節(jié)目中出現(xiàn)的人物之外的故事講述者，類(lèi)似于傳統(tǒng)的說(shuō)書(shū)人角色，由他來(lái)介紹故事的主要背景，對(duì)故事的情節(jié)發(fā)展進(jìn)行串聯(lián)（起、承、轉(zhuǎn)、合）和評(píng)論。對(duì)于《霧都夜話》而言，畫(huà)外音的總體運(yùn)用情況是比較好的，不僅使它和一般的沒(méi)有解說(shuō)的電視劇區(qū)別開(kāi)來(lái)，而且適應(yīng)了文化程度和理解力相對(duì)較低的下層觀眾的收視需求。
《霧都夜話》的演員，《霧都夜話》不僅“講述老百姓的故事”，而且讓老百姓參與到節(jié)目創(chuàng)作中，來(lái)講述自己的故事。這些以前從未上過(guò)銀幕的業(yè)余演員，以其本色、生活化的表演拉近了節(jié)目與普通觀眾的距離。
《霧都夜話》的特色
1．真實(shí)性
透過(guò)群眾演員演繹的情景劇，勾勒出身邊人的身邊故事，有悲歡離合，有喜怒哀樂(lè)，通俗而不庸俗，幽默而不失深刻，輕松又具有思考，使人們?cè)谇榕c理中得到教益和啟發(fā)。
2．貼近性
《霧都夜話》開(kāi)篇便用濃重的重慶方言說(shuō)：“這不是電視劇，這是真人真事，是地地道道的重慶人演自己的故事�！边@種極具地域親和力的方言表達(dá)，使生活在這個(gè)環(huán)境中的人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感和心靈上的共鳴。《霧都夜話》創(chuàng)辦之初就始終堅(jiān)持兩大主題：鎖定中下層觀眾和關(guān)注家庭生活題材，再加上劇本全部由群眾演員來(lái)演繹，構(gòu)成了《霧都夜話》制勝的三大法寶。用平民化的視點(diǎn)，來(lái)說(shuō)百姓話題，擺真實(shí)故事，充分體現(xiàn)了“三貼近”。這就是“從群眾中來(lái)、到群眾中去”的《霧都夜話》，
3．欄目劇情化
電視劇啟用的大都是明星演員，讓觀眾覺(jué)得高高在上，在貼近性上不如群眾演員。而純粹的娛樂(lè)節(jié)目讓觀眾得到瞬間快感后卻是空白�！鹅F都夜話》巧妙地將電視劇的優(yōu)勢(shì)元素和娛樂(lè)節(jié)目的輕松氛圍引進(jìn)到節(jié)目中，有懸念，有情節(jié)，有精彩的表演，有群眾的廣泛參與。敘述的是正在發(fā)生在老百姓身邊的故事，現(xiàn)實(shí)性、真實(shí)性較強(qiáng)。觀眾看了節(jié)目后感同身受，節(jié)目的情感關(guān)切度是電視劇無(wú)法比的。
4．盡在情理中
《霧都夜話》所談到的問(wèn)題，不論是諷刺、挖苦或是幽默；不論是對(duì)酒、色、財(cái)、氣哪方面不符合特色社會(huì)主義道德行為的暴露和批評(píng)，我們都可以從當(dāng)前的社會(huì)生活中，或在親朋好友、甚至自己身上找到真實(shí)的印證，也就從中感到切膚的痛癢。讓觀眾在情與理中，感悟人生，思考自我。不同于那些板著面孔講大道理、脫離生活樹(shù)英雄的教化節(jié)目，而是采取寓教于樂(lè)的形式，觀眾樂(lè)于接受，人們?cè)谛β曋兴妓�，自覺(jué)自愿地、一點(diǎn)一滴地改變或改善著自己的道德觀和人生觀。寓教于樂(lè)，這種刺激、歡樂(lè)、熱鬧的麻辣燙味，不僅符合慣吃火鍋的重慶市民胃口，還突破了方言的局限，通過(guò)衛(wèi)星走進(jìn)更多的熒屏，走近更多的觀眾。
情感類(lèi)品牌欄目－《第七日》
該節(jié)目以其快捷的節(jié)奏，流暢的畫(huà)面，樸素的語(yǔ)言，深深地吸引著電視觀眾，尤其是節(jié)目中報(bào)道的“市民性”新聞，即生活中的身邊小事，鄰里鄉(xiāng)親的悲歡離合，種種人性層面的典型刻畫(huà)等，無(wú)不反映出該檔新聞的“平民化”意識(shí)。正是這種貼近社會(huì)、貼近百姓的報(bào)道，加上富有視覺(jué)沖擊力的電視畫(huà)面，使該檔新聞節(jié)目一炮走紅，并迅速在全國(guó)廣大電視觀眾中站穩(wěn)了腳跟。
《第七日》是一個(gè)具有鮮明中國(guó)特色和北京本土特色的節(jié)目，這種本土化并不是指地域風(fēng)貌和民族風(fēng)情，而是表現(xiàn)這里的人，《第七日》表現(xiàn)的就是北京的人，表現(xiàn)這里人的道德理念、心理狀態(tài)、生活狀態(tài)、人與人之間的關(guān)系，，好的節(jié)目一定帶有人的文化、智慧、心理和存在，把這些處理得越充分就越能有觸動(dòng)人心的力量。
《第七日》在報(bào)道形式上要平中見(jiàn)奇，他們?cè)谛侣剤?bào)道中通過(guò)實(shí)景再現(xiàn)展現(xiàn)了路人在街道上如何摸黑行走，如何避開(kāi)路上的坑，如何提心吊膽地提防搶劫等等畫(huà)面。這些看來(lái)似乎平常的畫(huà)面，卻讓人覺(jué)得更加真實(shí)可信，再加上播音員畫(huà)外音的解說(shuō)，效果更明顯。
《第七日》有很大一部分內(nèi)容是講述小人物的故事、普通人在生活中遭遇的尷尬、困惑和無(wú)奈，展示他們的樸素智慧和堅(jiān)韌精神，實(shí)際上是把人文關(guān)懷和思想內(nèi)涵蘊(yùn)涵于一個(gè)可塑性的故事當(dāng)中。
《第七日》表現(xiàn)的是一種世俗的英雄化，即尋找凡人小事中超凡拔俗的精神性格，他也許有不足、缺陷，但你可以看到他身上的執(zhí)著、達(dá)觀、正直、拼搏這些英雄主義的影子。這讓觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，容易把他人的故事納入自己的思想。徐海亮